Зачем готовиться к брифу
Первый разговор со студией занимает 20–25 минут. За это время нужно понять задачу, ориентир по цене и следующий шаг. Чем яснее ответы, тем точнее идеи и смета, которые вы получите. После брифа студия возвращается с 2–3 идеями и построчной сметой, поэтому ответы на вопросы ниже прямо влияют на результат.
Восемь вопросов
- Что за проект и кто целевая аудитория. Класс жилья, город, кто покупает: семьи, инвесторы, переезжающие из другого региона.
- Где ролик будет показываться. Соцсети, сайт, реклама, экраны, выставка, презентация инвесторам. От площадки зависят формат, хронометраж и версии.
- Зачем он нужен. Продажи, узнаваемость, запуск проекта, презентация инвесторам или внутренний контент.
- Есть ли дедлайн, привязанный к событию. Выставка, старт продаж, запуск рекламы. Срок производства — до 28 календарных дней, заложите время на согласования.
- Что вы снимали раньше. Что понравилось, что нет, какие ролики нравятся сейчас. Два-три референса и один антипример экономят несколько кругов правок.
- Что должно быть узнаваемо. Дом, двор, интерьер, логотип, лицо бренда. Это проверяется на раскадровке — подробнее в статье «Раскадровка на нейросетях».
- Ориентир по бюджету. Цена считается за секунду готового видео: 30 секунд — 450 000 ₽, 60 секунд — 608 000 ₽, 90 секунд — 765 000 ₽. Чем длиннее ролик, тем дешевле секунда, подробности — в статье «Сколько стоит ролик для ЖК».
- Кто у вас принимает решение. Согласование в одни руки экономит дни. Если решают несколько человек, позовите их на созвон сразу.
Какие материалы собрать
- Рендеры и 3D-визуализации: фасады, дворы, лобби, квартиры.
- Генплан и планировки.
- Брендбук проекта, логотип.
- Описание аудитории и площадок, где будет показываться ролик.
Как оформить рендеры и материалы, читайте в статье «Как подготовить рендеры для видео о ЖК». Если материалов мало, начните с брифа и созвона: студия подскажет, чего не хватает. Сценарий, визуальный стиль, озвучку и монтаж делаем мы.
Что вы получите после брифа
Студия возвращается с 2–3 идеями разного характера и построчной сметой: идея, сценарий и тритмент, раскадровка, генерации, монтаж, звук, версии под площадки. Вы выбираете идею, дальше утверждаются тритмент и раскадровка, и только после этого начинается генерация видео.
Как отправить бриф
Ответьте на вопросы в свободной форме: достаточно нескольких строк на каждый. Оставить заявку можно на странице для девелоперов: бриф занимает три коротких шага. Какие форматы бывают у застройщика, читайте в статье «Видео для застройщика: 7 форматов».