РЕКЛАМНЫЙ РОЛИКBROKKER
Море, бассейн, лёд и друзья на пляже: 22 секунды летнего настроения, после которых бутылку Sunday Lager узнают на полке.
- Кейс 2
- Реклама
- 22 секунды
- 16:9
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК · 22 С
Задача
У Brokker вышел сезонный сорт: лёгкий летний лагер Sunday Lager, 4,5%, слоган «Taste for friends». Задача была двойная. Во-первых, передать чистое летнее настроение: воскресенье, солнце, вода, никаких дел. То состояние, в которое хочется вернуться и которое должно «прилипнуть» к бутылке. Во-вторых, поднять узнаваемость: чтобы после ролика бирюзовую этикетку и слово BROKKER находили на полке без подсказки.
Сложность в сроках и бюджете. Сезонный продукт живёт одно лето, ролик нужен к его началу. Съёмка на море с актёрами, подводным оператором и постановкой света означает недели подготовки и бюджет, который для сезонного сорта не окупается. Нужен был ролик уровня федеральной пивной рекламы, но без экспедиции и съёмочной группы.
Решение
Построили ролик как один воскресный день у воды. Открываемся на бутылках во льду: продукт с первой секунды. Дальше прыжок в бассейн, девушка на надувном круге с бутылкой в подстаканнике, съёмка под водой, компания друзей на пляже с лагером, солнце сквозь мокрые пальцы, бокал и лимон на бортике бассейна. В финале логотип BROKKER на бликах воды.
Всё сделано на нейросетях без единого съёмочного дня. Главная работа шла над продуктом: бутылка с реальной этикеткой Sunday Lager, крепостью и объёмом повторена один в один в каждом кадре, где она появляется, чтобы ролик работал на узнаваемость, а не на «примерно похожую» бутылку. Цветовая гамма собрана вокруг фирменной бирюзы: вода, лежаки, полотенца, круг, весь мир ролика окрашен в цвет этикетки. Плюс живые детали, которые дают ощущение настоящей съёмки: капли на стекле, лёд, блики, ветер в волосах.
Результат
22 секунды, которые выглядят как дорогая пляжная съёмка, а сделаны без съёмочного дня. Ролик закрывает обе задачи: настроение считывается с первого кадра, а бутылка и логотип видны в ключевых кадрах: в начале, в середине и в финале. Формат подходит для соцсетей, экранов в точках продаж и рекламы.
- Без съёмочного дня
- Бутылка 1:1 в каждом кадре
- Соцсети, экраны, реклама
