Короткий ответ
Сезон из 6 серий по 30 секунд — 1 530 000 ₽: это 180 секунд по прайсу студии. Серия внутри сезона обходится примерно в 255 000 ₽, тогда как отдельный ролик той же длины стоит 450 000 ₽. Разница — в общей подготовке: герои, мир, стиль и музыка создаются один раз и работают на все серии.
Что такое сериал для бренда
Это 6–12 коротких серий с постоянными героями и сюжетом, которые выходят по расписанию в соцсетях, Telegram-канале или на сайте бренда. Каждая серия решает свою задачу: знакомит с продуктом, снимает возражение, показывает сценарий использования, а вместе они держат аудиторию весь сезон. Форматы: комедийный ситком о жильцах дома для застройщика, история семьи и продукта для FMCG, приключение для образовательного проекта.
Из чего складывается цена сезона
| Статья | Что внутри |
|---|---|
| Разработка мира и героев | Библия сериала: персонажи, характеры, внешность, локации, визуальный стиль. Делается один раз. |
| Сценарий сезона | Арка на сезон, поэпизодник, диалоги, точки продукта в каждой серии. |
| Раскадровка и тритменты серий | Каждая серия утверждается на бумаге до производства. |
| Генерации и отбор дублей | Единые герои требуют нескольких попыток на удачный кадр. |
| Монтаж, звук, цвет | Ритм серии, музыкальная тема сезона, голоса, атмосфера, цветокоррекция. |
| Версии и адаптации | Вертикальные и квадратные версии, обложки, тизеры, субтитры. |
Первые три строки — «постоянные» расходы сезона, они делятся на все серии. Поэтому уже при 90 секундах суммарного хронометража секунда стоит минимум студии — 8 500 ₽: серия на 30 секунд внутри сезона обходится в 255 000 ₽ против 450 000 ₽ за отдельный ролик.
Три типовые сметы
Мини-сезон: 6 серий по 30 секунд — 1 530 000 ₽
Для теста формата. Одна локация, два-три героя, простая арка. Выход по графику, который согласуем в смете. Первая серия до 28 дней от утверждения брифа.
Стандартный сезон: 8 серий по 30 секунд — 2 040 000 ₽
Три-четыре героя, две-три локации, полноценная история с финалом и продуктом внутри сюжета. Хватает на квартал регулярного контента.
Большой сезон: 10 серий по 30 секунд — 2 550 000 ₽
Для брендов с длинным циклом продаж, например застройщиков: сериал живёт весь период продаж, серии привязаны к этапам стройки и сезонам. Пример подхода — комедийный ролик для жилого квартала: та же механика, растянутая на сезон.
Почему это дешевле шести роликов
- Герои создаются один раз. Самое дорогое в нейро-видео — единый персонаж. В сезоне он уже утверждён и «снимается» во всех сериях.
- Мир и стиль общие. Локации, свет, цвет, музыкальная тема переиспользуются.
- Производство идёт конвейером. Пока монтируется вторая серия, генерируется третья: команда не простаивает и не перезапускает проект.
- Один договор и один бриф вместо шести согласований.
Как считать окупаемость
Сериал работает не на охват одной публикации, а на удержание. Считайте три цифры: долю аудитории, которая досмотрела серию до конца, долю вернувшихся на следующую серию и переходы на продукт из каждой серии. Для сравнения с разовыми роликами удобно смотреть стоимость одного удержанного зрителя за сезон: у сериала она обычно ниже за счёт возвратов, которые не нужно покупать рекламой.
Для застройщика сезон из 6 серий за 1,53 млн ₽ — доля в стоимости одной проданной квартиры бизнес-класса. Для FMCG-бренда — бюджет одной средней съёмки, но контента хватает на квартал.
На чём можно экономить, а на чём нельзя
Можно: уменьшить число локаций, делать серии короче, выпускать сезон длиннее по времени (это не влияет на цену производства), собирать тизеры и вертикали из готовых сцен вместо отдельных генераций.
Нельзя: на библии героев и раскадровке. Экономия здесь возвращается расхождениями персонажа между сериями и переделками, которые стоят дороже сэкономленного.
Сроки
Первая серия — до 28 дней от утверждения брифа, дальше серии выходят по графику, который согласуем в смете. Первые серии работают в эфире, пока производятся следующие.
С чего начать
Пришлите продукт, аудиторию и площадки, где будет выходить сериал. Мы вернёмся с двумя концепциями сезона, портретами героев и сметой. Подробнее о формате — на странице сериалов для бренда, общие принципы ценообразования — в статье «Сколько стоит видео на нейросети».